Masar
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Bac Tunisie
Gestion/CM-B
Entraîner la reconnaissance
CM-BPolitique commerciale et communication

Coût des supports et faisabilité d'une campagne

Idée directrice

Pour chaque support de communication, sommer les charges (forfait + variables). Totaliser la campagne, puis comparer au budget pour décider la réalisation.

Signature de reconnaissance — l'énoncé se trahit ainsi

« coût de chaque support de communication »

« coût de la campagne publicitaire et promotionnelle »

« pourra réaliser sa campagne »

Sujet principal

Exercice — budget de communication

3 questionsCorrigé masqué

La société NordAgro prévoit trois supports (budget alloué = 42 000 D) :

- Radio : forfait 5 000 D + 10 spots × 600 D × 3 semaines
- Affichage : forfait 3 000 D + 80 panneaux × 4 D × 20 jours
- Échantillons gratuits : 150 unités × 25 D

  1. Calculez le coût de chaque support.
  2. Calculez le coût total de la campagne.
  3. La société pourra-t-elle réaliser sa campagne ? Justifiez.
Voir la correction commentéeAprès avoir posé votre démarche

1. Coûts par support

- Radio : 5 000+(10×600×3)=5 000+18 000=23 000 D5\,000 + (10 \times 600 \times 3) = 5\,000 + 18\,000 = \mathbf{23\,000}\ \text{D}
- Affichage : 3 000+(80×4×20)=3 000+6 400=9 400 D3\,000 + (80 \times 4 \times 20) = 3\,000 + 6\,400 = \mathbf{9\,400}\ \text{D}
- Gratuité : 150×25=3 750 D150 \times 25 = \mathbf{3\,750}\ \text{D}

2. Campagne

Couˆt total=23 000+9 400+3 750=36 150 D\text{Coût total} = 23\,000 + 9\,400 + 3\,750 = \mathbf{36\,150}\ \text{D}

3. Décision. 36 150<42 00036\,150 < 42\,000 : la société pourra réaliser sa campagne publicitaire et promotionnelle (reste budgétaire = 5 850 D).

Exercices d'entraînement — une nuance à la fois

Entraînement 01 / 02

Drill CM-B.1 — Coût d’un support télévision

1 questionCorrigé masqué

Support télévision d'une campagne : forfait de production 6 000 D ; 15 spots à 800 D chacun, diffusés en 2 passages sur la grille horaire retenue.

  1. Calculez le coût total du support télévision en dinars. Détaillez forfait et partie variable.
Voir la correction commentéeAprès avoir posé votre démarche
Coût TV = forfait + (spots × coût unitaire × passages) :

6 000+(15×800×2)=6 000+24 000=30 000 D6\,000 + (15 \times 800 \times 2) = 6\,000 + 24\,000 = \mathbf{30\,000}\ \text{D}


Le support télévision coûte 30 000 D à la campagne (dont 24 000 D de diffusion).
Entraînement 02 / 02

Drill CM-B.2 — Faisabilité budgétaire d’une campagne

1 questionCorrigé masqué

Le coût total de la campagne publicitaire et promotionnelle calculé s'élève à 48 800 D. Le budget alloué par la direction commerciale est de 50 000 D.

  1. La société pourra-t-elle réaliser sa campagne ? Justifiez par une comparaison chiffrée coût / budget et donnez l'écart.
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Comparaison :

48 800<50 00048\,800 < 50\,000


Écart budgétaire : 50 000−48 800=1 20050\,000 - 48\,800 = 1\,200 D.

La société pourra réaliser sa campagne publicitaire et promotionnelle : le coût reste inférieur au budget alloué (marge de 1 200 D).
Méthode / Automatismes
  • Un support = Σ des charges qui le composent.
  • Décider uniquement après comparaison coût total / budget.
Pièges classiques

Oublier le forfait ; multiplier spots × coût sans le nombre de semaines.

Variantes : quatre supports ; budget insuffisant → arbitrage.